猎奇rdquo无底线继香菜折耳根之
2022/5/27 来源:不详这几年,随着市场的火爆与品牌逐渐增多,奶茶店也开始各种内卷起来,尤其是不少厂商、店家,几乎挖空了心思在“猎奇”这件事上,为了吸引消费者,甚至走上各种旁门左道......
香菜奶茶
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这不,继香菜奶茶、折耳根奶茶等网红饮品之后,“洗衣液”造型的奶茶又接棒走红网络了,不禁让人直呼“活久见”。
据有关数据统计,在购买新式茶饮的用户中,中青年是主要消费人群,其中,超过9成的用户,每周都会购买奶茶,还有超过49%的人群表示在一周内会多次购买奶茶。
说完人群,我们再来看价格!市面上的奶茶,基本一杯都在20块以上,这并不便宜,不过依然阻挡不了奶茶爱好者的脚步!
有56.1%的人平均每月花费在50元~元之间,有29.4%的人平均每月花费在元以上!
◎图片来源:艾媒咨询
可见,奶茶市场有多大,尤其是现在夏天到了,冷饮更是人们的“解暑佳品”,逛街、下午茶、聚餐、看剧…几乎都是喝奶茶的“理由”。相信这也是为什么这么多商家挤破头都想“博眼球”分一杯羹的原因。
“猎奇”营销商家争相效仿
据悉,这款“洗衣液奶茶”最早火爆于南京,是一家名为南椰里的餐饮店推出的泰式奶茶产品,一开始便吸睛无数。
有“新意又好玩”,符合当下大部分年轻人猎奇的心理,这样的营销模式自然也被其他商家效仿。在重庆、广东等地就已经有类似的奶茶出现了,有一些年轻人还在网上分享了自己的体验测评。
除此之外,电商平台也来了一波跟风。在淘宝,甚至有商家做起代购,一份超大杯“洗衣液奶茶”售价38元,还需要自己出邮费。
创新也要守住底线
不是所有的新意都值得提倡,创新也要有底线。
——辣爆黄皮柠檬茶
有网友称,“设计没有标准,但是有道德底线”,更有网友担心“孩子还没有判断力的时候,会觉得洗衣液是好喝的”“以后要是搞农药瓶出来就麻烦了”……
一位自称是咖啡设计师的网友更是直言不讳,“对于设计一定要向上向善,而不是没有依据胡乱设计。”
这种担心并非多余,因误服误食引发的中毒事件,时不时就有新闻报道。
如之前的“三岁孩子误食干燥剂事件”、“20位客人在婚宴上误把洗涤剂当饮料,致3医院事件”、“老人误将网红清洁剂当橙汁喂孙子事件”……
点一桶奶茶,喝着“洗衣液”,又是什么味道,除了满足消费者的猎奇心,难道真的别有风味?真要说有什么不同的味道,就是一股博眼球的低俗味!
不管是出于什么心理,“创新”、“猎奇”、“别具一格…”一个新鲜事物的诞生,一旦矫枉过正,便成了“哗众取宠”!
最后,套用网友说的一句话就是:设计可以接地气,但不能接“地府”。与其在包装上博人眼球,不如把味道做好。
一个品牌,营销有度、有质,同样是社会责任感的体现!
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